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新浪科技 羅亮 過(guò)去兩年，在智能手機(jī)和平板電腦的雙重夾擊下，PC廠商頹勢(shì)盡顯。但Windows 8發(fā)布后，PC廠商似乎找到了一個(gè)反擊的“利器”，他們競(jìng)相推出兼具平板和筆記本體驗(yàn)的電腦，以此力阻平板電腦，尤其iPad的瘋狂增長(zhǎng)。 整個(gè)PC陣營(yíng)里的聯(lián)想、宏碁、華碩、索尼、戴爾等廠商實(shí)際上都在以不同方式地革新著筆記本的形態(tài)。這些廠商的集體“變形”，可以說(shuō)使得十多年來(lái)一直在外觀上沒(méi)什么創(chuàng)新的筆記本迎來(lái)了史上最混亂的時(shí)代。 聯(lián)想推Yoga變形本 聯(lián)想的Yoga無(wú)疑是眾多變形本中的一個(gè)代表。 Yoga的最大特點(diǎn)是融合了平板電腦和傳統(tǒng)筆記本的體驗(yàn)。正常情況下，Yoga是一款可以實(shí)現(xiàn)鍵盤(pán)輸入的筆記本，利用用戶(hù)進(jìn)行工作；但是屏幕反轉(zhuǎn)360度后，Yoga又成為了一款平板電腦，方便用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。 
一方面，Yoga在產(chǎn)品形態(tài)上做出了改變，另一方，它的營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)理念也打破了以往筆記本產(chǎn)品的慣例。 在設(shè)計(jì)理念方面，Yoga嘗試在產(chǎn)品中注入情感，希望筆記本不再只是用戶(hù)的生產(chǎn)工具，同時(shí)可以更多的融入生活當(dāng)中去，像日記本一樣，記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。 在營(yíng)銷(xiāo)方面，聯(lián)想中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官魏江雷也作了一個(gè)大膽的嘗試——讓這款平板筆記本產(chǎn)品通過(guò)一場(chǎng)時(shí)尚晚會(huì)上亮相，完全不介紹這款產(chǎn)品的配置。 這簡(jiǎn)直有點(diǎn)瘋狂，要知道以往電子產(chǎn)品的正式亮相時(shí)，各種參數(shù)、性能的介紹通常都要大書(shū)特書(shū)，但那次晚會(huì)上，沒(méi)人介紹這些。取而代之的是，聯(lián)想的設(shè)計(jì)師姚映佳登臺(tái)，與臺(tái)下的聯(lián)想高管、嘉賓、媒體們分享Yoga背后的設(shè)計(jì)故事、設(shè)計(jì)理念。 在Yoga上市一個(gè)多月之后，回顧這一幕，魏江雷的臉上掛滿了笑容，因?yàn)樗膰L試成功了。Yoga的發(fā)布會(huì)不但取得了廣泛的傳播效果，同時(shí)也刺激了Yoga上市后熱銷(xiāo)。 “我們的Yoga基本上做一個(gè)賣(mài)一個(gè)，現(xiàn)在Yoga屬于供不應(yīng)求的階段……今天你買(mǎi)Yoga一定要排隊(duì)。”魏江雷說(shuō)。 應(yīng)對(duì)平板沖擊 實(shí)際上，Yoga背后是一個(gè)急切作出改變的PC產(chǎn)業(yè)。自蘋(píng)果iPad發(fā)布后，筆記本領(lǐng)域的游戲規(guī)則發(fā)生了改變。消費(fèi)者開(kāi)始追逐輕薄，觸控體驗(yàn)，這給傳統(tǒng)PC廠商帶來(lái)了很大壓力。 市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上個(gè)月發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)全球PC出貨量將出現(xiàn)自2001年以來(lái)首次下滑。而智能手機(jī)和平板電腦的沖擊無(wú)疑是其中重要的因素。 宏碁大中華區(qū)總裁林顯郎曾表示，過(guò)去這幾年P(guān)C有些頹勢(shì)，并不是PC廠商和英特爾、微軟不努力，而是蘋(píng)果谷歌們實(shí)在太厲害了。他認(rèn)為，Window 8發(fā)布后，PC廠商還會(huì)有很多機(jī)會(huì)。 PC廠商急切推出變形本的戰(zhàn)略意圖是，既然平板電腦領(lǐng)域我們沒(méi)有主導(dǎo)，那么我們就應(yīng)該推出一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行替代。但問(wèn)題是，未來(lái)這種融合平板和筆記本功能的產(chǎn)品會(huì)成為主流嗎？ IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部副總監(jiān)王吉平認(rèn)為，Yoga這樣的產(chǎn)品未來(lái)潛力很大，2016年將會(huì)與一體機(jī)一樣成為一個(gè)重要的產(chǎn)品類(lèi)別。 實(shí)際上，在Yoga發(fā)布后，聯(lián)想 CEO 楊元慶也曾表示，未來(lái)一兩年平板筆記本將成為筆記本領(lǐng)域新的標(biāo)準(zhǔn)和主流。 不過(guò)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克卻也不止一次地表示，Windows 8式的平板電腦及PC體驗(yàn)整合戰(zhàn)略不會(huì)成功，這種折中后的產(chǎn)品不會(huì)讓用戶(hù)感到滿意。“我們將會(huì)占據(jù)上風(fēng)，”庫(kù)克說(shuō)。 那么，未來(lái)誰(shuí)將占據(jù)上風(fēng)呢？也許決定因素不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品本身，而是生態(tài)系統(tǒng)。 蘋(píng)果iPad最吸引人的并非是硬件如何強(qiáng)大，性能有多強(qiáng)勁，而是由上百萬(wàn)種應(yīng)用帶來(lái)的易用性。反觀變形本依靠的Windows 8，目前應(yīng)用卻只有2萬(wàn)多款。 變形本雖然吸引眼球，但它依賴(lài)的Windows 8生態(tài)系統(tǒng)卻存有一個(gè)極大的軟肋，要想成為制衡iPad的重要產(chǎn)品品類(lèi)，變形本還需要看微軟是否給力。 |
