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技術特點日益被潛在買家所看重 作者：Veronica Thayer 多年以來，美國消費者購買電視時只考慮三個簡單的因素：價格，尺寸與畫質。據(jù)IHS Screen Digest電視系統(tǒng)服務的智能電視消費者調查報告，雖然這些因素仍然存在，但現(xiàn)在美國電視買家越來越重視技術特點，包括互聯(lián)網(wǎng)連接和3D顯示。 雖然本次IHS智能電視消費者調查在2012年6月就完成了，但依然揭示了當前的購買趨勢。658名18歲以上的美國電視擁有者接受了調查。 在調查完成之日起的12個月內(nèi)計劃購買電視的美國消費者中，30.7%表示將購買可以上網(wǎng)的電視，如圖3所示。相比之下，在本次調查前的12個月期間購買過電視的人中，只有18.1%的消費者表示當時想購買具備互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視。 
圖3：2012年6月之前及之后促使美國電視擁有者做出購買決定的主要因素 (數(shù)據(jù)基于美國消費者調查) 同時，計劃購買電視消費者中有18.8%表示，打算購買3D電視，已經(jīng)購買了電視的消費者中該比例是6.6%。 這些調查結果顯示，3D和互聯(lián)網(wǎng)連接等在高端電視及大屏幕電視中最常見的功能特點，越來越被美國消費者所看重。但3D電視的吸引力仍然遠低于網(wǎng)絡驅動電視——經(jīng)常以智能電視的旗號銷售。 LED電視最受歡迎 LED背光液晶電視最受消費者關注。這主要是因為LED電視廣告宣傳有針對性，強調了這種電視邊框更窄、亮度更高和色彩更加逼真等優(yōu)點。結果顯示，在這次調查前的12個月購買了電視的美國消費者，有30%表示LED電視是促使其做出購買決定的主要因素。 除了消費者的偏好，其它因素也在使LED背光更受歡迎，2012年美國LED電視幾乎激增到總體電視出貨量的一半，首次超過了CCFL背光液晶電視。LED液晶與CCFL液晶電視之間的價格差距不斷縮小。同時，市場上的LED電視型號增多。 尺寸與價格勝過一切 在這次調查前的12個月，促使美國消費者購買電視的最大因素是想要一臺更大的電視。但是，雖然半數(shù)受者者表示尺寸尺寸是其當初購買電視時考慮的重要因素，但在計劃購買電視的消費者中，這一比例降到只有48%。 這次調查結果還顯示，美國消費者對于大屏幕尺寸的興趣在增強，36%的消費者計劃購買至少為50英寸的電視，上一年購買了電視的消費者中，這一比例是24%。 但是，對于計劃購買電視的人來說，有53%認為價格是最重要因素，而在已經(jīng)購買了電視的消費者，該比例是27.9% Veronica Thayer是IHS公司的電視分析師。進一步了解該主題，請參閱報告: “Smart TV – Consumer Survey – 2012.” 關于該報告的更多信息，請訪問: http://goo.gl/zM6pj |
