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作者：磐石之心 最近，電視市場(chǎng)最火的莫過(guò)于3D電視。在國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)中，各大電視廠商傳戰(zhàn)此起彼伏。無(wú)論從3D效果、顯示畫(huà)質(zhì)，還是從刷新頻率、電視外型等方面，各路銷(xiāo)售人員在宣傳時(shí)可謂“八仙過(guò)海，各顯神通。” 由于國(guó)內(nèi)首部3D電視標(biāo)準(zhǔn)剛剛定稿，還沒(méi)有成為形成系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)體系，因此，許多消費(fèi)者可能會(huì)無(wú)所適從，不知道該如何選擇符合自身需求的產(chǎn)品。在這種情況下，我們所面對(duì)最直接的問(wèn)題就是，3D電視市場(chǎng)之爭(zhēng)的砝碼究竟是什么？ 首先，3D電視生產(chǎn)商必須要掌握“屏”技術(shù)。這包括液晶屏和LED屏技術(shù)。因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)真正的3D效果，必須要在“屏”上下功夫。目前，擁有液晶屏和LED屏核心技術(shù)的企業(yè)均為日韓企業(yè)，特別是韓國(guó)的 LG和三星。而且LG擁有自主研發(fā)的FULLLED背光源技術(shù)最具優(yōu)勢(shì)：一方面，電視背光源更加密集而均勻地分布在屏幕后面，實(shí)現(xiàn)局域控光，使色彩表現(xiàn)度更精準(zhǔn)；另一方面，電視厚度大大降低，比如LX9500厚度僅為3.16厘米。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search今年5月底的數(shù)據(jù)，在今年第一季度，LG和三星的面板總份額達(dá)到了34.7%。日系領(lǐng)導(dǎo)廠商索尼和東芝的市場(chǎng)份額則有所縮小，分別為6.8% 和6.2%。在屏幕技術(shù)方面，中國(guó)彩電企業(yè)基本沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)，所以部分企業(yè)所宣傳的3D電視，也均采用日韓企業(yè)的技術(shù)。 其次，3D電視生產(chǎn)商需要擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力和品牌優(yōu)勢(shì)。由于3D電視目前仍屬于高端消費(fèi)品，因此消費(fèi)人群也基本高端化。這就要求3D電視不僅要能夠看3D內(nèi)容，同時(shí)還要有藝術(shù)化的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的品牌影響力。這一點(diǎn)本土電視企業(yè)又處于絕對(duì)落后局面，而領(lǐng)先的企業(yè)又是日韓。 比如，在今年1月份召開(kāi)的美國(guó)CES展會(huì)上，LG推出的LX9500電視實(shí)現(xiàn)了超薄邊框設(shè)計(jì)、無(wú)縫連接及無(wú)限內(nèi)容選擇的完美融合，獲得美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)頒發(fā)的創(chuàng)新大獎(jiǎng)和最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)，這也讓高端消費(fèi)者見(jiàn)證了LG的設(shè)計(jì)能力和品牌影響力。 再次，3D電視制造企業(yè)還要擁有整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力。3D電視機(jī)并非一部簡(jiǎn)單的電視機(jī)，只有足夠多的3D片源才能夠發(fā)揮3D電視的價(jià)值。只有具備整合片源能力的電視企業(yè)才能夠發(fā)展3D電視，這些企業(yè)需要有國(guó)際化的品牌優(yōu)勢(shì)，特別要在歐美市場(chǎng)有足夠強(qiáng)的影響力。 據(jù)了解，LG、索尼等領(lǐng)先的廠商已經(jīng)采取了多種途徑增加內(nèi)容來(lái)源，比如LG與好萊塢制片商合作，共同開(kāi)發(fā)3D片源；在韓國(guó)市場(chǎng)，LG宣布與微軟 Xbox360聯(lián)手共推3D游戲，凡購(gòu)買(mǎi)LG 3D電視LX9500的消費(fèi)者，都可以免費(fèi)獲贈(zèng)微軟Xbox360正版3D游戲軟件，這一模式有望在整個(gè)亞太區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行推廣。 最后，3D 電視企業(yè)應(yīng)該充分考慮綠色、環(huán)保、健康。三星電子2010年5月份曾宣稱(chēng)，觀看3D電視可能對(duì)某些人群有健康影響，或造成普通觀看者的一些不適反應(yīng)。索尼、東芝等日本企業(yè)也開(kāi)始調(diào)查用戶(hù)觀看3D電視的感受。LG則宣布，通過(guò)業(yè)界最高的400Hz的刷新率徹底杜絕了畫(huà)面拖尾或者殘影，從而減少觀看3D電視可能帶來(lái)的眼睛不適和頭暈現(xiàn)象。 從以上分析來(lái)看，和液晶電視一樣，只有擁有核心技術(shù)的企業(yè)和責(zé)任感的企業(yè)，才有資格參與到3D電視的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，目前市場(chǎng)上多家企業(yè)都宣布自己可以生產(chǎn)3D電視，宣稱(chēng)自己的3D電視最好，其實(shí)很多都是在忽悠消費(fèi)者。 |
