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在熱辣滾燙的混合休閑賽道，從去年到現在，海外市場爆款頻出，細分品類崛起，例如擰螺絲解謎和休閑SLG 。當前業內難得達成一致的共識是，混合休閑成為了2024手游出海，最有希望的新動能之一。根據匯量科技Mobvista此前發布的《2024H1海外手游市場白皮書——全球獲客及變現指南》（以下簡稱白皮書），霞光社、羅斯基等頭部媒體，以及Google等行業生態，均表示看好融合玩法游戲的發展前景。 白皮書進一步揭示，以益智及生活模擬品類為代表，混合休閑賽道在買量側的增長勢頭十分強勁：益智的買量手游數量最多，占全部買量手游的17 %，已經高于超休閑；環比2023年H2，生活模擬的買量手游數量增長最快，增長率為31%。 除了看好混合休閑的潛力，業內大咖均有提到，當前混合休閑的發展路徑比較清晰，基本可劃分為兩大方向：「輕度游戲重度化」或「中重度游戲輕量化」。 對于走「重度游戲輕量化」路線的開發者而言，“應用內廣告”有助于旗下產品變現增收。由于激勵視頻廣告具備“價值交換”的屬性，用戶通過觀看廣告可以解鎖游戲內貨幣、裝備、生命值等各種游戲內獎勵，所以頗受混合休閑游戲玩家的喜愛。 根據Google AdMob的數據，有50%的玩家認為激勵視頻廣告在一定程度上提升了他們的游戲體驗。因此，開發者可以考慮增加激勵視頻廣告的應用，以實現“用戶體驗保障”和“變現收入提升”的雙贏。 以「中重度游戲輕量化」為主要方向的混合休閑開發者，可以優先考慮將日韓、港澳臺等國家、地區作為擴大市場布局的首選。一方面是因為日韓、港澳臺等國家、地區在地緣、文化等方面相對接近，用戶偏好高度重疊，所以本地化成本相對更低。 另一方面，日韓市場用戶在混合休閑游戲收入中的貢獻也不容小覷。在這部分市場取得成功之后，結合西方國家市場特點對自身產品進行深度調整，再進軍美國、歐洲等市場。 |
