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盡管產量繼續增加，但價格下跌的影響最終將占據上風 作者：Jordan Selburn 據IHS iSuppli公司的消費平臺市場追蹤報告，盡管未來兩年工廠增加平板電視和游戲機等消費電子產品的產量，但由于產品價格持續下滑，將難以阻止總體消費電子產品制造營業收入最終在2015年達到頂點。 雖然未來三年工廠產量與產業銷量將穩步攀升，但2014-2015年消費電子產業的營業收入增長將明顯放緩。2015年消費電子營業收入將達到2945億美元，僅比2014年的預期水平2942億美元微增0.1%，如圖1所示。 
這種明顯停滯與2010年的相對強勁增長態勢形成對比，當年的營業收入增長8.4%，從2009年的2503億美元上升到2714億美元。 今年消費電子營業收入預計為2839億美元，比2011年的2801億美元增長1.4%。這意味著2012年增幅將不到去年3.2%的一半。 與此同時，2015年消費電子產品的工廠產量將從今年的11.3億個增長到11.8億個。2014-2015年消費電子工廠產量增長率約為1%，這樣的增幅顯然很小，但仍明顯高于同期消費電子營業收入的增長率。 消費電子營業收入到2015年最終陷入停滯，主要是因為消費電子產品面臨巨大的價格壓力。盡管消費電子產品的產量增長暫時可以抵消價格下跌的影響，但幾年后將難以抵擋價格持續下滑的壓力。 以Apple TV數字媒體適配器為例，該產品可以讓消費者訪問來自互聯網的over-the-top內容，比如Netflix或Hulu Plus提供的內容，在家里觀看。幾年前該產品剛上市的時候售價是299美元，而2010年推出的第二版Apple TV價格就降到了更加親民的99美元。 其它種類的消費電子設備的價格同樣急劇下降，利潤率也隨之收縮，盡管其功能不斷改善。例如，電子書閱讀器的售價幾乎降到了材料成本水平，甚至低于材料成本水平，亞馬遜等供應商只能寄望通過媒體銷售來獲得利潤。同樣，數字相框、數碼相機、MP3播放器、游戲控制臺和手持游戲機的價格也越來越低。 盡管預計幾年后增長放緩，但目前消費電子市場的情況仍然不錯，尤其是在那些快速增長的領域。 例如，今日液晶電視的工廠產量預計增長7%至2.276億臺。藍光播放器將突破4300萬臺，幾乎與DVD播放器不相上下。電子書閱讀器盡管利潤接近于零，但仍將增長40%至2800萬個以上。機頂盒產量將穩居1億個以上。如果能走出上述消費者支出的傳統領域，進入智能手機、移動PC和媒體平板等領域，則這些新領域也可以驅動更廣義的消費電子市場達到更快的增長速度。 對于消費電子半導體廠商來說，原材料短缺可能干擾供應鏈的風險似乎終于減弱。同時，消費者渴望其消費電子設備具有越來越多的功能，可能導致消費電子半導體需求持續增長。 預計今年消費電子半導體營業收入將達到303億美元，比2011年的298億美元增長1.6%。 Jordan Selburn是IHS公司的消費平臺資深首席分析師。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Consumer Market Looks to Continue Success, Eyes Stable Growth.”更多信息，請訪問: http://goo.gl/iIrCE |
