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新款小型平板電腦比第三代全尺寸iPad更賺錢 作者：Andrew Rassweiler 據(jù)IHS iSuppli公司拆解分析服務(wù)的初步估計(jì)，支持Wi-Fi并帶有16GB NAND閃存存的基本型蘋果iPad mini材料清單(BOM)成本為188.00美元。加上10.00美元的制造費(fèi)用，這款iPad mini的總體制造成本為198.00美元，如表2所示。 表2：蘋果iPad mini(16GB NAND閃存，Wi-Fi)的初步材料成本與制造成本(以美元計(jì)價(jià)) 
根據(jù)成本與零售價(jià)格之比，IHS公司得出的結(jié)論認(rèn)為，這款iPad mini的利潤率略高于2012年3月推出時(shí)的配置相當(dāng)?shù)腘ew iPad。 與蘋果媒體平板與智能手機(jī)產(chǎn)品一樣，iPad mini堅(jiān)持高端品牌策略。這種策略必須提供差異化的硬件，以支持其高于同類產(chǎn)品的價(jià)格。這明顯不同于亞馬遜的7英寸Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7平板電腦，后兩種產(chǎn)品零售價(jià)格為199美元，實(shí)際上利潤很低或者根本不賺錢。蘋果利用硬件賺取豐厚利潤，而亞馬遜與谷歌的7英寸平板則采取不同的策略。 亞馬遜Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7為7.x英寸媒體平板起價(jià)為199美元，確立了新的消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期。這些低價(jià)平板對(duì)蘋果媒體平板的主導(dǎo)地位構(gòu)成競(jìng)爭威脅。 亞馬遜與谷歌的想法是先把平板電腦送到消費(fèi)者手中，即使這意味著硬件利潤極低。然后再通過消費(fèi)者購買的內(nèi)容，和/或消費(fèi)者因購買其平板電腦而需面對(duì)的廣告與付費(fèi)內(nèi)容賺錢。 利用iPad mini，蘋果繼續(xù)通過銷售閃存容量更大的較高端平板型號(hào)獲得更多利潤。由于蘋果沒有給消費(fèi)者提供通過移動(dòng)存儲(chǔ)卡擴(kuò)大iPad mini存儲(chǔ)容量的途徑，用戶只能通過購買32GB和64GB版來提高其閃存容量。 這些更高端型號(hào)的價(jià)格分別是429與529美元，相互之間相差100美元。分為支持與不支持4G無線功能兩類。但是，增加16GB的額外NAND閃存成本只有9.60美元，增加32GB的額外成本只有19.20美元。這意味與16GB型號(hào)相比，每臺(tái)32GB iPad mini給蘋果創(chuàng)造大約90美元的額外利潤。64GB版的利潤約比16GB版高出171美元。 IHS公司拆解的iPad mini應(yīng)該只包含Wi-Fi連接，不含4G LTE無線硬件。基于初步拆解分析，增加4G LTE模塊硬件只需大約34.00美元的成本。這個(gè)成本不包括基本知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)，比如CDMA/WCDMA/LTE無線技術(shù)授權(quán)費(fèi)。 iPad mini的標(biāo)志性特點(diǎn)是其7.9英寸顯示器，大于可比的7.x英寸平板電腦。iPad mini采用GF2多點(diǎn)觸控屏幕技術(shù)，這使得觸摸屏模塊要比其它平板電腦薄。但是，這種新型GF2技術(shù)在初期也會(huì)增加制造難度，降低制造良率。 這會(huì)推高觸摸屏模塊的價(jià)格。顯示器與觸摸屏模塊的初期成本初步估計(jì)是80.00美元，在低端版本iPad mini總體材料成本中的比例高達(dá)43%。 iPad Mini的主要顯示器供應(yīng)商可能是韓國LG顯示器與臺(tái)灣友達(dá)光電。自從蘋果推出第一款iPad以來，LG顯示器一直為整個(gè)iPad產(chǎn)品線供應(yīng)面板，而且可能是iPad mini顯示器的平方根供應(yīng)商。IHS iSuppli公司的拆解分析服務(wù)發(fā)現(xiàn)，三星是3月拆解的那臺(tái)New iPad的顯示器供應(yīng)商。需要注意的是，蘋果的顯示器等許多關(guān)鍵部件都有多家貨源。 由于顯示器價(jià)格較高，蘋果需要降低iPad mini其它部分的成本。最明顯的例子是處理器：采用32納米工藝制造的A5芯片。iPad mini中使用的A5，是蘋果其它兩款產(chǎn)品一直在用的器件，包括最新款A(yù)pple TV，只使用A5中的一個(gè)內(nèi)核；以及最新款iPad 2。由于采取這種做法，A5處理器成本只有13.00美元，僅占iPad mini總體材料成本的4%。與之相比，亞馬遜Kindle Fire HD使用的德州儀器OMAP處理器成本是16.50美元。 蘋果盡可能在更多的產(chǎn)品中使用通用部件以提高采購批量，把成本壓到最低，使用A5就是最好的例子。 盡管三星與蘋果之間的官司鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，但三星仍然是這款處理器的制造商，與iPad 2和New iPad一樣。A5基于蘋果自己的設(shè)計(jì)，三星只是充當(dāng)代工廠商，而不是供應(yīng)商。 iPad mini的其它主要供應(yīng)商包括： * SK Hynix與爾必達(dá)，分別供應(yīng)NAND閃存與DRAM，這兩個(gè)器件的合計(jì)成本估計(jì)為15.50美元 * Dynapack，成本為13.50美元的電池的生產(chǎn)商 * 意法半導(dǎo)體，提供用于用戶界面與傳感器組合模塊的陀螺儀 IHS iSuppli公司進(jìn)行的上述拆解分析，只考慮了硬件與制造成本，不包括軟件、授權(quán)、專利費(fèi)等其它費(fèi)用。 Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服務(wù)資深首席分析師。對(duì)于垂詢本文的媒體，請(qǐng)聯(lián)系編輯總監(jiān)兼公關(guān)經(jīng)理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jonathan.cassell@ihs.com 。對(duì)于非媒體垂詢，請(qǐng)聯(lián)系：analystinquiry@isuppli.com。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請(qǐng)訂閱IHS公司的拆解服務(wù)。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問http://goo.gl/VtrE5 |
