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根據(jù)企鵝智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，日本是最為熱愛iPhone手機(jī)的國度，其對iPhone的熱愛程度甚至遠(yuǎn)高于iPhone的祖國： “2014年3月至5月，在中國、歐洲五國（德國、英國、法國、西班牙、意大利）、美國和日本這四大主要智能手機(jī)消費(fèi)市場，不同操作系統(tǒng)的市場份額呈現(xiàn)出一些令人驚訝的對比：蘋果iOS在日本占據(jù)了超過50%的市場，谷歌的Android在日本僅占47%——這也是蘋果唯一取勝的戰(zhàn)場�！� 
從上圖可以看出，在日本、美國、歐洲五國和中國這四個(gè)主要市場，安卓手機(jī)vs蘋果手機(jī)的勢力順序消長。那么怎樣解釋這樣的現(xiàn)象呢？為什么日本人對蘋果如此鐘情？ 其實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)有點(diǎn)誤導(dǎo)的嫌疑：iPhone在日本并不像圖上看起來的那么流行。雖然iOS占據(jù)了日本智能手機(jī)51.6%的份額，但考慮到日本僅53.5%的智能手機(jī)滲透率（2014年3月數(shù)據(jù)，同期韓國為90%，可見日本用戶是很保守的），實(shí)際上所有手機(jī)用戶中iPhone的持有率也就降到28%左右了。 但是，即使降到了28%，日本仍然是最熱愛iPhone手機(jī)的國度，只不過沒有一開始看起來的那樣令人吃驚罷了。 但這又是為什么呢？ 首先我們一般會考慮到國民收入這個(gè)重要因素。iPhone手機(jī)比較昂貴，所以在中國這樣的低收入國家的市場占有率較低。但是，與歐美相比，日本的國民收入并不算高。從收入的角度來解釋似乎行不通。 如果我們換個(gè)角度來考慮，這個(gè)問題就迎刃而解了。智能手機(jī)只有iOS（iPhone）、安卓（以三星為首的各種品牌）和Windows三種，而且后者基本可以忽略不計(jì)。不選擇iOS，就只能選擇安卓手機(jī)了，而安卓手機(jī)則被韓國的三星和中國的華為等廠商主導(dǎo)（日本廠商可以忽略不計(jì)）。在美國的iPhone和亞洲的安卓手機(jī)之間，日本用戶自然傾向了前者，雖然它要昂貴得多。前些年，日本男女老少人手一部日本造翻蓋手機(jī)。諾基亞和摩托羅拉沒有市場。隨著智能手機(jī)的興起，日本手機(jī)廠商落伍了。那些放棄日本手機(jī)的人們便更多轉(zhuǎn)向了美國的iPhone。 還有個(gè)因素也許很重要。日本是個(gè)對產(chǎn)品質(zhì)量非常苛求的國度；很少有進(jìn)口產(chǎn)品能入日本消費(fèi)者的法眼，尤其是電子產(chǎn)品。但iPhone的做工的確很好（我猜多數(shù)日本人不會想到iPhone是中國制造的吧），所以更容易被日本用戶所接受。 最后讓我來狗血一下。KS Mobile年初在美國做了一個(gè)用戶調(diào)查，結(jié)果表明“女人愛iPhone，男人愛三星”。而據(jù)說近年來日本年輕男子有女性化的傾向。如果這是真的，那蘋果公司可就有福了：女人愛iPhone，男人也愛iPhone。 |
