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中關村電子賣場去年整體銷售額出現大幅下滑。 面對“疲軟”的形勢，以海龍、鼎好和e世界為首的電子城紛紛進行策略部署，尋求突圍。據稱，除了經驗策略，混亂擁擠的交通也是制約賣場發展的一大因素。對此，海淀區政府也將出臺交通環境整改方案對賣場環境加以整頓。 據悉，此前中關村銷售額年增長率保持在18%左右，但去年卻遭受重大打擊，增長率首次降至個位數，IDC數據顯示，中關村地區2008年電子產品銷售額和貿易總額同比僅增長4.5%和5%，下降了300%左右。 “整個中關村地區去年全年的銷售額僅為595億元，這個數字非常不理想。”中關村電子產品貿易商會會長、海龍集團董事長魯瑞清指出。他同時表示，中關村串貨的現象比較嚴重，但即便如此，整體的貿易額也不盡理想。 與此同時，去年8月開始運行的中關村價格指數也在11月份跌破指數基點，該指數顯示，直到今年3月，中關村地區的整體價格才開始恢復。數據顯示，在11大類電子產品中，整機類的銷售額和貿易額仍然雙雙排在第一位。軟件、配件、大數碼等類別分列其后。 為了應對整個賣場的“疲軟”，各大電子城也開始部署各自的戰術。日前，海龍電子城正在推行“四統一”管理模式，即統一工服、統一胸卡、統一價簽、統一銷售憑證。此舉也意味著海龍電子賣場正向商場化管理邁進。 另一家電子賣場e世界自開業以來緊緊抓住IT消費脈搏，憑借其開設的全國首家電子競技館吸引了眾多的青年人群。此外，中關村e世界另一個顯著特點是活動豐富，周未、節假日活動不斷，特別是中關村e世界還承擔著中關村舉辦數碼節等各種IT盛事，不但帶給消費者最實惠的IT產品，還讓消費者體驗到最新的IT科技。 相比于海龍和e世界，鼎好在2008年的銷售總額達到61.2億元，貿易總額達到114億元，同比增長18.6%和13.9%，增長幅度較為樂觀，這得益于鼎好賣場的分區而治政策。電子專業維修城、投影器材城和攝影器材城等先后亮相，加之即將打造的安防專區，鼎好在做好針對性服務的同時，也將服務質量提升到抓住IT產品走向。 海龍、鼎好、e世界作為中關村電子賣場的三大標志，管理模式的完善以及服務的提升都將帶動市場的整體發展。 擁擠的交通一直是中關村電子賣場的痼疾，為了解決這一現象，海淀區政府近日出臺了解決目前中關村西區交通擁堵問題的交通環境整改方案。據該方案設想，可能在海淀大街與鼎好東側路交叉口修建空中連廊，連通鼎好、海龍、中關村e世界及四通大廈，以整治中關村西區的交通擁堵問題。 此外，整改方案還將考慮在海淀大街與鼎好東側路交叉路口修建環形立交天橋，設自動扶梯，方便行人過街。并在中關村西區將開通免費擺渡巴士，方便乘坐公交或地鐵的乘客到達目的地。并在現有16處自行車停車場的基礎上，將再新建4處自行車停車場。 業內人士表示，中關村“空中連廊”如果得以最終落成，不僅能在一定程度上緩解中關村的交通擁堵問題，也將提升中關村的整體購物環境。 有觀點認為，中關村賣場的衰落是大勢所趨：數碼產品更適于網上銷售。與賣場的實體店相比，網上銷售具有成本低、信譽透明可評估、方便快捷的優勢。降低賣場租金，實體店與網上商店配合經營也許是解決問題的根本之道。 |
