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謹(jǐn)慎的品牌廠商將努力控制對(duì)渠道的供應(yīng)，防止價(jià)格進(jìn)一步下滑 作者：Lisa Hatamiya 今年美國(guó)平板電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)首次同比下降，結(jié)束自該市場(chǎng)開始啟動(dòng)以來的持續(xù)增長(zhǎng)局面，這可能是一個(gè)決定性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視市場(chǎng)追蹤報(bào)告，2012年美國(guó)市場(chǎng)的平板電視出貨量預(yù)計(jì)降到3710萬臺(tái)，比2011年的3910萬臺(tái)減少5%。去年出貨量較2010年的3860萬臺(tái)微增1%。 平板電視包括占統(tǒng)治地位的液晶電視、規(guī)模較小的等離子電視以及可以忽略不計(jì)的背投電視。該領(lǐng)域的出貨量去年顯然已經(jīng)觸頂。預(yù)測(cè)顯示，出貨量在未來三年將持續(xù)下滑，至少直到2015年，如圖5所示。 
美國(guó)平板電視出貨量從來沒有一年出現(xiàn)過下滑，甚至在2008和2009年經(jīng)濟(jì)衰退高潮時(shí)期也沒有下降。從今年開始下滑，預(yù)示美國(guó)電視市場(chǎng)的需求可能已經(jīng)見頂。美國(guó)是成熟的電視市場(chǎng)，增長(zhǎng)主要來自消費(fèi)者以具備更新功能的電視來替換較舊的型號(hào)。而在世界其它地區(qū)，消費(fèi)者大多首次購(gòu)買平板電視，存在充滿活力的未經(jīng)開發(fā)的市場(chǎng)。 現(xiàn)在回想起來，品牌廠商去年過于樂觀，也是促成今年預(yù)期中的下滑的原因之一。由于相信消費(fèi)者最終會(huì)樂于掏錢購(gòu)買新型電視，廠商在去年第一季度增加了出貨，結(jié)果令其大失所望，預(yù)期中的銷售未能實(shí)現(xiàn)。隨后引發(fā)負(fù)面的連鎖反應(yīng)，持續(xù)了一年，電視機(jī)在第三和第四季度的定價(jià)非常激進(jìn)，以期彌補(bǔ)上半年低迷的銷售局面。這種做法導(dǎo)致幾乎所有廠商的利潤(rùn)都受到嚴(yán)重?fù)p害。 受去年的影響，品牌廠商2012年將非常謹(jǐn)慎。廠商將試圖控制對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出貨，以使價(jià)格保持穩(wěn)定，不會(huì)像去年那樣急于刺激需求。這種維持價(jià)格穩(wěn)定的努力也可能具有風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)讓習(xí)慣了打折或者逐步降價(jià)模式的消費(fèi)者感到不滿。這將會(huì)抑制今年出貨量的增長(zhǎng)。 盡管出貨量預(yù)計(jì)下滑，但從該產(chǎn)業(yè)總體來看，減少打折將會(huì)增加收入，獲利情況將會(huì)改善。 今年LED背光液晶電視將首次在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，出貨量超過CCFL背光電視。今年美國(guó)LED背光電視出貨量將達(dá)到2370萬臺(tái)，而CCFL電視的出貨量將是870萬臺(tái)。去年，CCFL電視的出貨量是1880萬臺(tái)，高于LED電視的1450萬臺(tái)。 由于品牌廠商致力于推銷LED背光，并把LED電視作為其產(chǎn)品組合中的標(biāo)準(zhǔn)型號(hào)，未來幾年LED背光電視預(yù)計(jì)以兩位數(shù)的速度快速增長(zhǎng)。這種電視將采用中小型電視面板，小于40英寸。 雖然從今年開始美國(guó)平板電視出貨量預(yù)計(jì)下降，但該市場(chǎng)仍計(jì)劃在新產(chǎn)品中采取更多的先進(jìn)功能特點(diǎn)，以繼續(xù)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。目前美國(guó)液晶電視市場(chǎng)正在浮現(xiàn)的趨勢(shì)包括：繼續(xù)向更大的尺寸轉(zhuǎn)變；從120Hz頻率向240Hz甚至480Hz的頻率穩(wěn)步轉(zhuǎn)變；全高清1080p規(guī)格在電視機(jī)中的標(biāo)準(zhǔn)化；納入互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)能力；在3D方面，更加側(cè)重被動(dòng)式3D顯示器，包括不需電池的、成本較低的3D眼鏡。 Lisa Hatamiya是IHS公司的研究分析師。垂詢請(qǐng)聯(lián)系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請(qǐng)參閱IHS iSuppli公司的報(bào)告: “LED TV Continues to Grow in U.S.” 更多信息，請(qǐng)?jiān)L問: http://goo.gl/rdodN. |
