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謹(jǐn)慎的品牌廠商將努力控制對渠道的供應(yīng)，防止價格進一步下滑 作者：Lisa Hatamiya 今年美國平板電視市場出貨量預(yù)計首次同比下降，結(jié)束自該市場開始啟動以來的持續(xù)增長局面，這可能是一個決定性的轉(zhuǎn)折點。據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視市場追蹤報告，2012年美國市場的平板電視出貨量預(yù)計降到3710萬臺，比2011年的3910萬臺減少5%。去年出貨量較2010年的3860萬臺微增1%。 平板電視包括占統(tǒng)治地位的液晶電視、規(guī)模較小的等離子電視以及可以忽略不計的背投電視。該領(lǐng)域的出貨量去年顯然已經(jīng)觸頂。預(yù)測顯示，出貨量在未來三年將持續(xù)下滑，至少直到2015年，如圖5所示。 
美國平板電視出貨量從來沒有一年出現(xiàn)過下滑，甚至在2008和2009年經(jīng)濟衰退高潮時期也沒有下降。從今年開始下滑，預(yù)示美國電視市場的需求可能已經(jīng)見頂。美國是成熟的電視市場，增長主要來自消費者以具備更新功能的電視來替換較舊的型號。而在世界其它地區(qū)，消費者大多首次購買平板電視，存在充滿活力的未經(jīng)開發(fā)的市場。 現(xiàn)在回想起來，品牌廠商去年過于樂觀，也是促成今年預(yù)期中的下滑的原因之一。由于相信消費者最終會樂于掏錢購買新型電視，廠商在去年第一季度增加了出貨，結(jié)果令其大失所望，預(yù)期中的銷售未能實現(xiàn)。隨后引發(fā)負(fù)面的連鎖反應(yīng)，持續(xù)了一年，電視機在第三和第四季度的定價非常激進，以期彌補上半年低迷的銷售局面。這種做法導(dǎo)致幾乎所有廠商的利潤都受到嚴(yán)重?fù)p害。 受去年的影響，品牌廠商2012年將非常謹(jǐn)慎。廠商將試圖控制對美國市場的出貨，以使價格保持穩(wěn)定，不會像去年那樣急于刺激需求。這種維持價格穩(wěn)定的努力也可能具有風(fēng)險，會讓習(xí)慣了打折或者逐步降價模式的消費者感到不滿。這將會抑制今年出貨量的增長。 盡管出貨量預(yù)計下滑，但從該產(chǎn)業(yè)總體來看，減少打折將會增加收入，獲利情況將會改善。 今年LED背光液晶電視將首次在美國市場占據(jù)優(yōu)勢地位，出貨量超過CCFL背光電視。今年美國LED背光電視出貨量將達到2370萬臺，而CCFL電視的出貨量將是870萬臺。去年，CCFL電視的出貨量是1880萬臺，高于LED電視的1450萬臺。 由于品牌廠商致力于推銷LED背光，并把LED電視作為其產(chǎn)品組合中的標(biāo)準(zhǔn)型號，未來幾年LED背光電視預(yù)計以兩位數(shù)的速度快速增長。這種電視將采用中小型電視面板，小于40英寸。 雖然從今年開始美國平板電視出貨量預(yù)計下降，但該市場仍計劃在新產(chǎn)品中采取更多的先進功能特點，以繼續(xù)吸引消費者購買。目前美國液晶電視市場正在浮現(xiàn)的趨勢包括：繼續(xù)向更大的尺寸轉(zhuǎn)變；從120Hz頻率向240Hz甚至480Hz的頻率穩(wěn)步轉(zhuǎn)變；全高清1080p規(guī)格在電視機中的標(biāo)準(zhǔn)化；納入互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動能力；在3D方面，更加側(cè)重被動式3D顯示器，包括不需電池的、成本較低的3D眼鏡。 Lisa Hatamiya是IHS公司的研究分析師。垂詢請聯(lián)系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “LED TV Continues to Grow in U.S.” 更多信息，請訪問: http://goo.gl/rdodN. |
