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美的電器2011年財報顯示，員工僅剩下66497人，比上一年度減少32179人。本次裁員數量將近三成。但美的電器在2010年銷售收入達到1000億元時曾高調宣布，2015年將突破2000億元。如此大規模裁員后，美的還能否實現這一目標？ 裁員的同時，美的電器的國內市場營業收入和凈利潤增長速度開始放緩，增長速度由2010年的60%減緩至2011年的20%。國外市場的銷售收入增長速度也大幅度回落，增速從2010年的50.95%回落到26.01%。美的以規模制勝的模式遇到了發展困境。 美的為何陷入困境？ 此前風光無限的美的電器，為何如此大幅度裁員？ 1.外部經濟環境。目前，國際經濟復蘇乏力，歐債危機仍然高懸。在歐美市場需求下滑和人民幣升值的雙重壓力下，出口下滑。同時，還面對著原材料、人力、物流等成本上漲等諸多因素，產能過剩，銷售不佳，導致業績受到拖累。 2. 政策影響。財政補貼占美的凈利潤的比例逐年增加。由于家電下鄉、以舊換新和節能惠民政策，市場被提前透支，導致后期銷售增長緩慢。另外，政府對樓市的嚴厲調控對家電業有一定影響。 3.質量問題嚴重影響口碑與銷售。美的電器在高速發展過程中，似乎對質量管控也在放松，從“紫砂門”到“騙補門”事件，還有熱水器、電磁爐等幾乎所有小家電都頻頻出現質量問題，成為消費者集中投訴的對象，很多經銷商也紛紛轉投競爭對手懷抱。 4.“大躍進”策略。補貼政策影響下的高增長讓美的有些得意忘形，制定的5年銷售收入翻番有些激進，致使產能過剩，產品庫存增大。此前以規模為導向的成功發展模式難以持續。 5.研發投入不多，對技術重視不夠。美的研發投入不足3%，而格力電器在5%以上，很多大型跨國企業的研發投入高達8%以上。這影響了產品的競爭話語權。 中國家電業規模制勝時代已過 面對危機，美的電器不得不轉變策略，表示要提升經營質量，創新商業模式，并治理內部職務腐敗現象。 在美的業績下滑之際，格力、TCL等卻增長很快。2011年，格力實現營業收入835.95億元，較2010年增長37.48％；TCL營業收入608.34億元，同比增長17.28%，七年來首推現金分紅。中國家電業呈現出冰火兩重天格局。 美的現象只是中國家電業的一個真實縮影，反映了行業當前面臨的困境：商業模式遇到巨大挑戰，風險抵御與管控能力有待增強。中國家電業靠規模制勝的時代已成為過去。不過，市場未來增長空間仍有潛力。中怡康時代的數據顯示，預計2012年中國家電市場規模仍然有望達到1.3萬億元，同比增長將超過8％，但增幅會低3%左右。 有消息稱，近期商務部可能會出臺新的消費促進政策，包括家電刺激政策，高能效家電產品應該在補貼之內。毫無疑問，這正是家電企業所期待的。（特約記者 賈子昂） |
