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作者: Junko Yoshida 根據(jù)IHS分析師所掌握的消息來(lái)源，微軟公司計(jì)劃先行推出30萬(wàn)臺(tái)Surface平板電腦產(chǎn)品試水溫──包括搭載ARM與Windows RT平臺(tái)，以及Ivy Bridge處理器與Windows 8 Pro平臺(tái)的兩種平板電腦版本，并預(yù)計(jì)在2013年以前增加達(dá)到3～4百萬(wàn)臺(tái)的出貨量。 此外，和碩(Pegatron Corp.)將為微軟代工組裝32GB或64GB儲(chǔ)存容量的RT版Surface平板電腦；而富士康或稱鴻海精密工業(yè)(Hon Hai Precision Industry)則將打造64GB或128GB容量的Windows 8 Pro版平板產(chǎn)品。 IHS平板電腦和監(jiān)示器研究總監(jiān)Rhoda Alexander表示，大家都認(rèn)為微軟公司的生產(chǎn)目標(biāo)似乎太過(guò)于“積極”了。 Surface平板電腦一開(kāi)始將可支持Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，但無(wú)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)楦鶕?jù)研究顯示，消費(fèi)者更容易在家中或辦公室中通過(guò)Wi-Fi連接至互聯(lián)網(wǎng)。該消息來(lái)源也告訴Alexander，洋華光電(Young Fas)將為Surface制造觸控面板，而三星則將提供觸控玻璃。 這兩種平臺(tái)的產(chǎn)品制造周期分別約需三個(gè)月。事實(shí)上，大部份為Surface平板進(jìn)行制造的公司，同時(shí)也為蘋(píng)果制造產(chǎn)品，如iPad和iPhone。 如果微軟Surface能取得成功，會(huì)促使該公司像惠普一樣購(gòu)買(mǎi)并打造自己的制造廠嗎？這是否就能讓生產(chǎn)帶回到美國(guó)？Alexander預(yù)期iPad在2012年第一季的出貨量為1,180萬(wàn)臺(tái)，因而對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，要能達(dá)到足以與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的銷(xiāo)售量，將取決于產(chǎn)品的價(jià)格和合作伙伴。 “相較于使用大約10.1吋屏幕的迷你筆記本電腦，Windows 8 Pro版的Surface平板由于采用英特爾Ivy Bridge處理器取代Atom，因而不太可能發(fā)生性能方面的問(wèn)題，”NPD Group公司分析師Richard Shim表示。此外，“這款可拆卸式設(shè)計(jì)的產(chǎn)品預(yù)計(jì)在年底隨著Windows 8的發(fā)布，還會(huì)加入一些新的外在特色。” 然而，一個(gè)重大的障礙是：Windows 8至今尚未發(fā)布正式推出的時(shí)間表。 有些分析師表示，就像微軟希望盡可能在平板電腦市場(chǎng)分一杯羹一樣，這家公司其實(shí)已經(jīng)來(lái)到一個(gè)三岔路口了。ABI研究公司表示，2012年出貨的平板電腦中只有1.3%采用Windows操作系統(tǒng)，而微軟還采用分別推出Windows RT和Windows 8兩種操作系統(tǒng)的策略，將影響到實(shí)際所能取得的市占率。 除了平板電腦市場(chǎng)以外，微軟也正試圖取得智能手機(jī)市場(chǎng)的更大份額。在微軟發(fā)布執(zhí)行于其Windows Phone 8的智能手機(jī)信息的同一天，諾基亞、HTC、華為與三星均承諾將在今年推出相關(guān)產(chǎn)品。 事實(shí)上，微軟采取的就是所謂的“四屏策略”(four-screen strategy)，目的在于通過(guò)一個(gè)共同的操作系統(tǒng)與云端平臺(tái)，將智能手機(jī)、電視、電腦與平板電腦的內(nèi)容連結(jié)起來(lái)。這將使該公司能夠根據(jù)Microsoft Live用戶登入ID，瞄準(zhǔn)不同設(shè)備上的廣告商機(jī)。 但一些障礙依然存在。微軟結(jié)合硬件的成功模式僅限于Xbox 360。其它像Zune音樂(lè)播放器的市場(chǎng)持續(xù)下滑，Verizon公司在Kin品牌移動(dòng)電話上市后兩個(gè)月即停售。 消費(fèi)者和專業(yè)人士們可能因?yàn)閃indows OS的平板電腦而放棄iPad嗎？或者，如果不要選在市場(chǎng)正一面倒向蘋(píng)果產(chǎn)品的時(shí)候，搶著同時(shí)推出智能手機(jī)與平板電腦，而是一個(gè)接著一個(gè)地發(fā)布新產(chǎn)品，這樣對(duì)于微軟而言是否會(huì)更有意義呢？讓我們聽(tīng)聽(tīng)你的看法。 微軟推自有平板未必是與PC業(yè)者爭(zhēng)利 微軟于2012年6月18日發(fā)表自有品牌平板電腦Surface，多數(shù)媒體報(bào)導(dǎo)第一時(shí)間認(rèn)為，微軟將由軟件授權(quán)模式走向硬件銷(xiāo)售模式(即媒體所謂蘋(píng)果模式)，并可能與PC業(yè)者爭(zhēng)利，將沖擊PC產(chǎn)業(yè)，但DIGITIMES Research分析師汪貫中認(rèn)為未必如此。 汪貫中表示，ARM版本Surface為本次事件主角，但依照微軟立場(chǎng)，需同時(shí)發(fā)表x86版本以示公平，而微軟向市場(chǎng)推出Surface主要理由有三點(diǎn)：一是確保Windows RT版本裝置如期上市，二是主動(dòng)定義Windows平板電腦產(chǎn)品走向，三是刺激OEM伙伴增加對(duì)Windows RT投入程度，以帶動(dòng)Metro UI應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。 汪貫中判斷，未來(lái)微軟是否進(jìn)一步擴(kuò)大自有品牌平板電腦事業(yè)，端看Surface銷(xiāo)售成績(jī)與OEM伙伴回應(yīng)態(tài)度而定。對(duì)微軟與PC產(chǎn)業(yè)最佳發(fā)展是，Surface證明Windows RT市場(chǎng)性，且OEM伙伴對(duì)Windows RT態(tài)度轉(zhuǎn)熱，微軟選擇縮小自有品牌平板電腦出貨占比，將其作為示范機(jī)種，對(duì)PC產(chǎn)業(yè)沖擊降低。 對(duì)PC產(chǎn)業(yè)不利發(fā)展是，OEM伙伴對(duì)Windows RT持續(xù)觀望，微軟必須靠一己之力擴(kuò)大Windows RT裝置量，以求在平板電腦中維持競(jìng)爭(zhēng)力，而漸漸走向所謂蘋(píng)果模式。 然而，汪貫中也認(rèn)為，若Surface與其他OEM伙伴產(chǎn)品證明Windows平板電腦有其成長(zhǎng)性，必將刺激蘋(píng)果應(yīng)戰(zhàn)，可能選項(xiàng)是提早推出Convertible PC。此外，因Surface上市，微軟理論上不應(yīng)在2012年底授權(quán)Office到iOS，至少并非完整版，先前外媒報(bào)導(dǎo)關(guān)于2012年底將見(jiàn)Office on iPad的傳聞可能已被間接否定。 微軟應(yīng)該去新興市場(chǎng)賣(mài)平板 當(dāng)我看到許多媒體紛紛抨擊微軟即將推出的Windows 8(和/或Windows RT) 平板“ Surface ”時(shí)，我暫且無(wú)話可說(shuō)，但也不禁懷疑，微軟真的計(jì)劃去賣(mài)平板電腦了嗎！ 如果微軟真的想改變?nèi)虻钠桨迨袌?chǎng)游戲規(guī)則，那么，這家軟件巨擘應(yīng)該將目標(biāo)放在新興市場(chǎng)──中國(guó)、更廣大的亞洲市場(chǎng)；印度；巴西和非洲等。此外，微軟也應(yīng)該定義出價(jià)格更便宜的全新平板，而不是讓新平板與市面上早已充斥的極具“成本競(jìng)爭(zhēng)力”的各式其他平板做競(jìng)爭(zhēng)。 畢竟，這是微軟自己的硬件產(chǎn)品(雖然可能會(huì)交由富士康制造)，而且用的是他們自己的軟件──微軟可不需要付任何軟件授權(quán)費(fèi)用。 我們從各種市調(diào)和報(bào)導(dǎo)中得知，蘋(píng)果(Apple)的iPad利潤(rùn)率超過(guò)50%，所以，微軟理應(yīng)也有調(diào)整其平板利潤(rùn)率的空間存在。 我對(duì)于微軟能讓其新平板“更具成本效益”很有信心。因?yàn)楣緦?duì)硬件業(yè)務(wù)并不陌生。早在10年前，微軟就推出自己的游戲機(jī)X-Box ──由富士康生產(chǎn)。 然而，不同的是，微軟并沒(méi)有靠X-Box的硬件賺錢(qián)。最終能為獲利貢獻(xiàn)的還是大量的游戲軟件，這才是搖錢(qián)樹(shù)。 那么，微軟為什么要做Sureface？微軟的葫蘆里究竟賣(mài)什么藥，難道這家公司還有什么樣的商業(yè)模式能夠創(chuàng)造硬件銷(xiāo)售之外的收入來(lái)源？ 事實(shí)上，微軟甚至沒(méi)有讓該公司在移動(dòng)市場(chǎng)中唯一的Windows合作伙伴諾基亞來(lái)設(shè)計(jì)首款Windows 8平板，這讓我相信微軟已經(jīng)親自跳入平板戰(zhàn)爭(zhēng)了。但這家軟件巨頭必須知道，此舉對(duì)其聲譽(yù)的影響。最終微軟會(huì)讓人認(rèn)為他已然失去了創(chuàng)新的魔力。更糟的是，有人會(huì)認(rèn)為微軟不過(guò)是跟著蘋(píng)果iPad或三星Galaxy平板之后開(kāi)發(fā)“me-too”產(chǎn)品罷了。 不過(guò)，既然產(chǎn)品已經(jīng)問(wèn)市，就讓我們正視它吧。事實(shí)上，在平板領(lǐng)域，微軟已經(jīng)遲到。而Surface平板也確實(shí)是一款“me-too”產(chǎn)品。 微軟在平板市場(chǎng)的真正目標(biāo)不應(yīng)該是蘋(píng)果iPad，而是基于Android的產(chǎn)品。雖然Android平板電腦尚未在美國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)太大影響，但Android必然會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展，特別是在全球市場(chǎng)。 進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，先看看泰國(guó)“每童一臺(tái)”(One Tablet Per Child)的倡議。根據(jù)泰國(guó)和中國(guó)政府的協(xié)議，中國(guó)深圳市希科普科技(Shenzhen Scope Scientific Development Co.)獲得了供貨合約，將為泰國(guó)的90萬(wàn)個(gè)一年級(jí)新生供應(yīng)平板電腦。 泰國(guó)政府選擇希科普來(lái)提供這些Android 4.0平板電腦，據(jù)表示在不包含運(yùn)送費(fèi)用時(shí)，每一部平板的總成本不超過(guò)2,482泰銖(約81美元)。另外，中國(guó)還有多家公司也投標(biāo)了“每童一臺(tái)”計(jì)劃，投標(biāo)公司及投標(biāo)金額分別為：TCL Cooperation (每部平板89美元), 海爾信息科技(Haier Information Technology，每部平板105美元)；以及華為技術(shù)(Huawei Technologies Co., 每部平板135美元)。 該專案最初是泰國(guó)的泰黨在年夏天作為競(jìng)選承諾所提出的，從提出到完成一路充滿爭(zhēng)議，包括平板供應(yīng)商的選擇在內(nèi)。然而，許多觀察家認(rèn)為，這只是該專案實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的一些插曲罷了。 無(wú)論如何，新興市場(chǎng)對(duì)微軟而言，可說(shuō)是一個(gè)嶄新的世界。如果不去深入了解全球有哪些市場(chǎng)真的需要此類(lèi)產(chǎn)品，微軟很可能會(huì)錯(cuò)失商機(jī)。因?yàn)槌薸Pad以外，其他所有產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)缀鯖](méi)有什么生存空間。如果Surface平板確實(shí)能提供比Android更好的用戶體驗(yàn)，那么，微軟就很有機(jī)會(huì)用突破性的價(jià)格，在Android之后開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的市場(chǎng)。 |
