當庫克3月7日在舊金山登臺發布新iPad 的時候，恐怕沒有人想到，這一次行貨新iPad居然讓我們等了足足4個多月，隨著iPad商標案達成和解，北京時間2012年7月20日，行貨版新iPad將正式在國內上市。WiFi版全新iPad將推出黑、白兩種顏色，16GB 機型建議零售價為3688元，32GB 機型為4488 元，64GB機型為5288元。 WiFi+3G版全新iPad，建議零售價為16GB機型4688元，32GB機型5488 元，64GB機型6288元。 新iPad將通過Apple Store在線商店和特定Apple授權經銷商銷售，以及從Apple零售店預定的方式在中國出售。Apple零售店將于7月19日，周四開始從每天上午9點至中午12點期間接受預定請求。屆時蘋果在線商店將會放出新iPad預定頁面，預訂成功并收到蘋果官方發出的確認函后，可按照確認函上給出的時間地點，帶上身份證前往零售店進行購買，每人限購兩臺。次日即可到店取貨。 經歷一波三折之后，今日，蘋果全新iPad（NewiPad）終于在中國內地正式上市，正式發售價從3688元至6288元不等。 由于此次上市時間比美國、中國香港晚了100多天，蘋果專賣店外并未像以往那樣出現排隊搶購熱潮。 蘋果仍打“饑餓”牌 記者了解到，為避免顧客排隊購買引發沖突和黃牛囤貨，蘋果首次在內地采取了“先預訂后取貨”的銷售模式。所有消費者需要提前一天在蘋果官方頁面預訂，次日再到店取貨，每人限購兩臺。 價格方面，香港地區上市的16GWiFi版NewiPad售價為港幣3888元，約合人民幣3249元，而美國市場最低499美元，折合人民幣3240元，中國內地同款產品的價格為3688元。雖然仍有部分忠實“果粉”為此買單，但大部分用戶并沒有表現出第一、二代iPad上市時的熱情。 業界認為，NewiPad內地上市太遲，已錯過時機。實際上早在3月下旬至5月，兩種型號的NewiPad都已經獲得工信部的入網許可。但是，由于與深圳唯冠就iPad商標權歸屬問題一直未能達成和解，遲遲未能獲準在中國內地銷售。 此外，有消費者認為，NewiPad相對iPad2改進不大，而且發熱問題仍未解決，iPad2官方售價2900元性價比更高。 蘋果官方的定價也給水貨市場提供了空間。 昨日（7月19日），記者在上海市徐家匯太平洋電腦城內發現，NewiPad水貨價格已經跌至3200元。 一位經銷商向記者表示，由于NewiPad今年3月就已經在港上市，剛剛上市時可以賣到3600多元，但是現在價格已經回調。“短期內不會再有大幅下降了，我們現在便宜了將近500元，就算行貨上市，我們也是有競爭力的。” 平板之爭白熱化 中國成為蘋果最重要的市場之一。 公開數據顯示，2012年第二財季，蘋果在中國的銷售額達到創紀錄的79億美元，同比增長兩倍以上。其中，iPad全球銷售量達到1650萬臺，而中國平板電腦市場70%的份額被蘋果占據。 這一現象引發各類平板電腦廠商強勢跟進，更是催動了電子書、平板電腦市場格局的巨變。包括聯想、漢王、華為、中興通訊等在內的國產品牌廠商也相繼推出同類產品，加入了平板電腦戰局。但是在蘋果產品穩定的價格水平下，一些基于第三方操作系統的國產品牌市場受到嚴重擠壓。 此外，國外科技巨頭也紛紛推出新品阻擊蘋果。繼微軟Surface和亞馬遜KindleFire發布之后，7月13日，谷歌(微博)Nexus7正式在美開售。據悉，亞馬遜正在開發新版KindleFire，屏幕尺寸更大，將直接與iPad形成競爭。為應對競爭，蘋果下半年可能發布iPadMini，該產品測試已經完成，將于9月份在富士康巴西工廠量產，預計在圣誕購物旺季期間批量鋪貨。 IT產業資深觀察人士楊曉明在接受記者采訪時表示，雖然其他品牌都希望能從中分一杯羹，但是Android系統內的應用標準不一導致了用戶體驗沒有蘋果好，從這一點上來看，蘋果長期內還將延續其優勢。 不過他認為，微軟基于Windows8的平板電腦可能會對蘋果造成沖擊。“iPad主要功能還是在娛樂方面，但是微軟平板電腦可以無縫對接Windows系統的PC機，對商務人士和企業用戶來說會有更大的吸引力。”
7月20日，蘋果將在中國內地發售新iPad。與登陸香港的時間相比，內地果粉多等了4個月。 “本來計劃托朋友從香港帶，這樣就可以自己買了”，網友浮世繪的話代表了不少網友的想法。 其實，新iPad能在內地得以上市可謂“來之不易”。本月初，廣東省高級人民法院宣布，蘋果公司與深圳唯冠公司就iPad商標爭奪一案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠支付6000萬美元以獲得iPad在中國內地的商標使用權。 曠日持久的iPad商標案終于塵埃落定。這起國內所涉金額最高的一起知識產權案，給我們帶來了哪些啟示，我們又能從中學到什么？ 網友反應 小代價換來中國大市場 南方日報3C周刊發起了微調查“蘋果支付唯冠約3.8億元解決iPad商標，值嗎”？ 據投票結果顯示，41.7%的網友認為蘋果付出的金錢非常值得，是蘋果占了便宜。不少網友認為對于6000億美元市值的蘋果而言，6000萬美元只是“九牛一毛”；而同時也有25%的網友認為蘋果的舉措并不值得，最終的結果是唯冠獲得了勝利。有網友還表示，“唯冠是占了便宜，但這卻是符合游戲規則的”；還有33.3%的網友表示不好說。 事實上，網友對iPad商標案的確看法不一。有網友贊“唯冠做得好”，有的網友卻認為是“趁火打劫”。但該案件對蘋果在用戶中的形象改變甚微。網友我愛巴薩說：“案件不會影響蘋果在我心中的形象。” 律師觀點 6000萬美元不是對iPad商標的估值 蘋果唯冠和解之路走得并不那么順，曾有網友一度認為唯冠為彌補破產窟窿“獅子大開口”。對于唯冠最終獲得6000萬美元賠償，北京市漢卓律師事務所首席律師趙虎表示，6000萬美元只是一個數值，并不是對iPad商標的估值，而僅僅是一個協議結果。可能對于蘋果而言，iPad這個商標是唯一的，不僅僅只是6000萬美元的價值。 “對于雙方而言這是一個可以接受的、合適的結果，但也可能對雙方而言都不算理想。”趙虎分析說，對于蘋果而言，已經付過3.5萬英鎊費用了，相當于花兩次錢買一個商標。而對于唯冠而言，iPad這個商標沒有任何使用價值，只有交換價值。換言之，如果蘋果不買的話，對于瀕臨破產的深圳唯冠而言iPad商標沒有任何使用價值。 案件反思 提高知識產權先行意識 網友“Kathy邦邦”說：“蘋果還是賠錢了，不過我還是覺得國外公司在這些方面值得我們學習！” 回顧蘋果與唯冠的商標糾紛案，趙虎認為，蘋果作為美國電子巨頭在知識產權先行方面所表現出的自覺與遠見讓人驚嘆。“蘋果公司在iPad正式推出前進行全球商標調查，對世界各地的商標進行積極收購，雖然這個過程中出現了疏漏，但是這種知識產權先行意識是我國企業難以企及的。” 中國社會科學院法學研究所研究員、中國科學院研究生院法律與知識產權系主任李順德教授說，盡管我國企業的知識產權保護意識越來越強，但總體上擁有的知識產權數量少，很多企業僅僅是貼牌生產，沒有自己的商標，甚至覺得商標沒有用，自己的專利也很少。這說明，我國企業的知識產權意識還很淡薄，管理不足，保護知識產權還舍不得投資。 “像蘋果這樣的大公司，也要花錢買教訓，這不僅僅是6000萬美元的損失，還有在國內市場這么久無法上市所帶來的難以預估的損失，這一點國內企業要引以為戒，不僅僅要重視知識產權，更要重視知識產權的細節。”李順德說。 知識產權交易要分清主體 臺灣唯冠到底有沒有權利出售深圳唯冠的商標權，庭審時一度成為爭議焦點。 趙虎說，臺灣唯冠與深圳唯冠是兩個不同的公司，他們的法人不一樣，iPad的商標權是在深圳唯冠手中，蘋果與臺灣唯冠簽署的購買協議對于深圳唯冠的iPad商標是沒有任何意義的，因此分清交易主體非常重要。 “這個案件里，最關鍵的問題是真正的商標注冊權利人是誰，蘋果正是因為這個問題的忽略，才導致蘋果與唯冠的糾紛，所以在簽訂合同時要特別注意這一點。”李順德也表達了相同的觀點。 目前，知識產權交易已經成為現在交易市場的一部分，許多企業的知識產權并不是自己研發的，而是在市場上買來的。交易主體的確認在我國比較復雜，名稱大部分相同或者存在著控股關系的母子公司之間并非一家公司。許多上市公司與集團公司之間存在著千絲萬縷的聯系，但是他們也并非一家公司。趙虎提醒，在進行知識產權交易之前一定要做好前期的盡職調查，搞清楚誰才是真正的知識產權權利人。 誠信參與市場競爭 當iPad賣火了以后，唯冠抓住漏洞起訴蘋果，不少網民認為唯冠做得“不地道”。 “雖然從法律上而言這起案件沒有任何值得爭議的地方，但是唯冠提起訴訟也的確有違反誠實信用原則、鉆合同空子之嫌。”對此，李順德說，企業應該堅持誠實信用原則參與市場競爭，搞小動作表面上占了小便宜，但從長遠發展來看是要吃大虧的，因為以后沒有人愿意與這樣的企業共事。 他說，知識產權保護最重要的是講究誠實信用，經營者本著誠實信用的原則合法經營，當自己的權利被侵犯的時候，拿起法律武器維護自身的合法權益。“公平競爭參與市場，這樣企業才可以做大做強。” 另外，趙虎認為在整個斡旋過程中，蘋果對于我國的規則與法律竭盡可能地運用，最大化地降低損失，這也是我國企業值得學習的地方。“不少企業在海外往往是一出問題就跑，一被調查就關門，這種消極的態度往往不利于企業做大做強和占領市場。” 運用知識產權才是關鍵 “感覺沒什么變化，蘋果的產品還是很喜歡的”。盡管iPad商標案鬧得沸沸揚揚，但蘋果在網友心中的認可度并沒有因此受影響。 究其原因，iPad商標給蘋果帶來豐厚的利潤價值，而在唯冠手里卻難以產生價值，同樣的商標被不同的公司使用卻存在如此大的差距。 “使用商標是更能體現價值的一種表現，很顯然大家都更在乎商標的使用價值，因此對于我國企業而言，如何才能更好地利用知識產權創造價值顯然更重要”，趙虎說這也正是目前許多國內企業所欠缺的能力。 “專利權、商標權等知識產權，如果不會用，或者用得不好，用得不活，不能創造出財富價值，那有也相當于沒有。”李順德說，保護知識產權固然重要，但運用知識產權是關鍵，更為重要。他坦言，我國僅有三十年的知識產權保護歷史與歐美國家上百年的時間相比，還是有著一定差距，因此國內企業也只能一邊干一邊學。 李順德認為，對于企業而言，手里握著一百個無法生產運用的知識產權遠不如一個在市場競爭中可以使用的知識產權更有前景、更有價值，而與經得起考驗的新產品密切結合在一起無疑就是對知識產權最好的運用。（記者 劉恕 實習生 楊硯文） ■相關鏈接 唯冠蘋果iPad糾紛大事記 2000年，唯冠集團注冊了iPad在歐洲與世界其他地區商標。次年，唯冠大陸子公司深圳唯冠注冊了iPad中國商標。 2009年12月，蘋果通過旗下英國子公司IP Application支付3.5萬英鎊從唯冠臺灣子公司唯冠國際手中買下了iPad全球商標權。 2010年1月，蘋果正式發布iPad。2月，蘋果以深圳唯冠連續3年停止使用iPad商標為由要求中國商標局撤銷1090557號商標。 2010年4月，蘋果在深圳中級人民法院起訴深圳唯冠，認為基于之前轉讓協議，自己持有iPad商標在大陸的所有權。但深圳法院駁回了這一訴求，認為蘋果是與唯冠國際達成協議，并未與深圳唯冠簽署合約，而也沒有證據表明深圳唯冠批準了這一協議。 2011年，唯冠在深圳與惠州兩地起訴蘋果經銷商，要求禁售iPad。2月，蘋果在深圳法院起訴深圳唯冠，要求深圳唯冠進行賠償并確認蘋果在大陸擁有iPad商標權，這是雙方首次正面交鋒。3月，深圳唯冠向北京工商局投訴，要求對商標侵權的蘋果實施罰款。12月，深圳中級人民法院判決蘋果敗訴，其賠償與商標要求均被駁回。 2012年2月22日，深圳唯冠在上海浦東新區法院起訴蘋果總經銷商侵權，但法院未宣判。2月29日，蘋果在深圳起訴深圳唯冠要求獲得iPad在大陸商標權的二審在廣東高等人民法院開庭。 2012年4月1日，深圳市中級人民法院裁定，富邦公司（唯冠科技債權人之一）申請唯冠破產清算要求遭拒。 2012年5月9日，美國加州高級法院法官馬克·皮爾斯5月4日應蘋果的請求，駁回了唯冠起訴蘋果iPad商標侵權一案。 2012年7月2日，廣東省高級人民法院對外宣布，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標權問題達成和解，蘋果公司支付6000萬美元和解費用。 來源：科技日報 |
